格力和小米7月空调销量的“老二”之争，又起波澜。

　　8月25日，格力电器（000651.SZ）市场总监朱磊在微博发帖再次反驳格力小米7月销量数据之争，并表示“数据可以转发，口碑没法P图”，号召同行加入格力“十年免费保修”计划。

　　事件起因是，小米集团（01810.HK）伙人、总裁卢伟冰8月16日在微博转发用户“晓春哥XCG”的一条帖子，该帖子截图显示，7月中国空调线上销售份额排行榜上，小米已经超越格力，位居第二。

（图源：网络截图）

　　截图显示，小米空调7月月度线上市场份额达到16.71%，格力为15.22%，小米次超越格力位居第二，美的则以18.61%位列第一。

　　值得注意的是，小米集团公关部总经理王化在前一天（8月15日）就已经转发了来自另一位用户发布的相同截图，当时配文称“没想到新时代这么快就来了。”不过当时格力电器方面没有对此进行回应。

　　随后，8月18日，格力电器市场总监朱磊在微博回应称，小米转发数据与奥维云网实际数据不一致，晒出另一张奥维云网截图，数据显示格力7月线上市场份额为16.41%，小米仅为13.50%，格力仍保持领先。

（图源：网络截图）

　　在8月19日的小米二季度业绩电话会上，小米集团卢伟冰提及竞争话题时表示，小米不参与家电行业内卷，不在意短期排名。同天王化再度发微博称，“小米不参与家电行业的价格内卷、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，重要的是长期的格局会不会改变，长期的胜利会不会在小米这一边。小米大家电业务有百分之百的信心，今年会圆满完成年初的目标。”

（图源：网络截图）

　　然后双方“停火”5天左右，时间来到8月25日，朱磊再次抛出文章开头回应。

　　其实引发这场争端的核心原因，是两份同样显示来自奥维云网的数据存在差异。造成差异的原因究竟是P图、口径调整还是另有隐情？

　　时代财经就此联系奥维云网，截至发稿仍未回应为何有两份不同的数据，小米、格力也没有对此次事件进一步回应时代财经。

　　“目前来看此次数据乌龙可能并非源于‘P图’，而是统计口径调整导致的。”资深产业经济分析师、钉科技创始人丁少将指出。

　　丁少将提到，单月统计数据受短期因素影响较大，说服力有限。“全渠道的销量与销售额、长期市场份额趋势、技术研发投入与成果、高端产品占比、品牌口碑及售后服务水平等数据综在一起，更能反映空调厂商竞争力。”

　　值得注意的是，这其实不是格力和小米次在微博发声。

犹记得上次登台时，许魏洲把孟子名篇《生于忧患死于安乐》改编成曲迎来满堂喝彩，如今再度登上节目舞台担任经典传唱人，以摇滚曲风重新演绎经典《易水歌》，慷慨激昂的侠士风范搭配古风歌词瞬间燃爆全场，中华民族一脉相承的英雄气概被许魏洲诠释出新的内涵，也被他唱出了令人回味无穷的故事感！当康震老师讲述了武氏祠汉画像石的拓片上一段有关“荆轲刺秦王”的故事之后，许魏洲谈及自己喜欢的场景是众人为荆轲送行时身穿白衣头戴白帽的细节，他还大方分享自己的理解：“不管荆轲刺秦王是成功还是失败，管道保温施工荆轲都回不来了，所以大家都穿着白衣送行，这份大无畏精神，是非常值得我们去学习的”。谈到为什么要用摇滚的方式来诠释《易水歌》，许魏洲称“摇滚的力量感能很好的展现出荆轲刺秦这种慷慨激昂的感觉，也希望用这作品向英雄致敬”。

本周《天赐的声音》已临近决赛倒计时，徐艺洋作为飞行嘉宾参与本次舞台表演，与卡斯柏联袂带来一甜甜的对唱歌曲《TA》。当晚徐艺洋身着一套粉黄豹纹皮A字套装登台，在酒红发色的衬托下更显白皙俏丽。舞台上的她气场十足，与卡斯柏作搭档默契，甜美的蜜糖嗓音仿佛带领观众一同体会暖心热恋。在自己的音乐启蒙导师张韶涵老师上前拥抱时才不忍落泪，动情表述自己是因为张韶涵老师的音乐才真正想成为一名歌手。两人的温暖互动也是让观众们感动不已，“徐艺洋遗失的美好”也登上当日短视频平台热搜榜一，“卡斯柏徐艺洋唱TA”同日也登上平台热搜榜，“徐艺洋因为张韶涵的歌想要当歌手“也引发观众的激烈讨论。

　　此前双方的交锋以隔空互“呛”居多，除了雷军和董明珠有时会互“cue”之外，两家企业如此密集且直接的点名似乎并不多见。

　　在丁少将看来，无论是数据变动，还是微博论战，反映的是空调新老势力竞争加剧，品牌格局处于动态调整中。

　　微博作为公开的社交媒体平台，拥有巨大的流量和广泛的传播应。“双方选择在此回应，能快速吸引公众和媒体关注，高地进行品牌宣传和舆论引导，从而争夺话语权、塑造市场认知。”他表示。

　　在刚刚过去的2025年上半年，空调行业企业在规模及份额诉求下，经历了一场其激烈的价格战。

　　在线下，时代财经走访注意到，不少空调品牌主动让利并提供附加服务，让用户即使无法领取国补也能以接近国补的价格成交。

　　在线上，奥维云网数据显示，细分市场各匹数柜挂产品均价较2024年第四季度普降，主销爆款1.5P挂机线上均价由2024年第四季度的2536元骤降至2025年第二季度的2101元，跌幅达17.2%。

　　一方面是市场价量的较量日渐焦灼，另一方面是新起之秀虎视眈眈。

　　小米刚刚发布的二季报显示，小米大家电业务营收同比增长66.20%。其中，空调产品出货超540万台，创下历史新高，同比增速超60%。

　　无论是奥维云网的销量数据是第二还是第三，小米似乎已经实现了年初定下的“小米的空调业务今年计划排到全国市场第三”的目标。

　　另一方面，格力电器目前暂未披露半年成绩单，但8月21日，格力电器已公告，将向全体股东每10股派20.00元（含税），共派发现金股利111.7亿元。

　　丁少将提到，从产品看，AI节能技术成为产品新卖点，厂商纷纷将AI大模型应用于空调产品；家电厂商渠道进一步扁平化与融，线上线下协同与体验式消费的重要提升。“而2025年下半程的竞争焦点，也从单纯价格向‘质价比’、健康舒适、智能生态等多元化价值转移。”